중심이라는 뜻의 'Centeral'과 지상낙원 'Atlantis'를 합친 '센트라스'라는 브랜드로 거듭난 왕십리뉴타운3구역은 '내 삶의 중심이 되는 새로운 공간'을 콘셉트로, 도시의 안전하고 편리한 삶을 누릴 수 있는 주거복합단지이다. 상왕십리역과 맞닿은 부지는 주상복합으로, 나머지 부지에는 오피스텔 260실을 포함한 공동주택 전용 주동으로 계획되었다. 스마트폰을 통한 홈네트워크 시스템을 적용해 편리한 세대 내 에너지 관리와 보안시스템을 강화하고, 친환경건축물 우수등급 예비인증과 함께 물과 정원이 가득한 자연친화적 단지를 조성하였다.